המטוטלת שעולה ויורדת בשוק התקשורת הישראלית 

האגדה מספרת שכאשר קר וגשם אנשים צופים בטלוויזיה יותר מתמיד.

בישראל יש כיום ארבעה ערוצים המאופיינים בחלק הבא: ערוץ 14 הוא הגרסה הישראלית של ערוץ “פוקס ניוז” האמריקני ומייצג את הצד הימני של המפה, ערוץ “קשת 12” מייצג את הצד השמאלי של המפה, ערוץ “כאן 11” הוא ערוץ יחסית מאוזן בין ימין ושמאל (בדומה לעיתון “מעריב”), בעוד ערוץ “רשת 13” עובר תהליך הפוך.

בשבועות האחרונים עושה רושם שהרייטינג של ערוץ 14 עולה ויש לכך שתי סיבות מרכזית:

1: כאשר מזג-האוויר קר וגשום אנשים נמצאים יותר בבית ורואים טלוויזיה.

2: ערוץ 14 מספק נקודת מבט שונה מזו שנותנים שלושת הערוצים האחרים.

הדבר אומר לגבי שתי תכניות מרכזיות בערוץ 14 “הפטריוטים” והמהדורה המרכזית של הערוץ עלו לאזור ה-7-6 אחוזי צפייה שזה הוספה של בין 220-130 אלף צופים בהערכה גסה ,אך הערוץ יצטרך בעתיד לגוון את עצמו ולהוסיף תכניות מסוגים שונים ולא להתמקד רק באקטואליה.

העובדה שבערוץ 14 משדרים אנשים בעלי זהות ימנית, ואף אדם המשתייך לקצה השני של המפה לא זוכה להגיש תכנית שם מראה שהטענה לגבי חוסר גיוון בערוץ “כאן 11” הן מגוחכות, וכן הן אילצו את הערוצים האחרים לגבש זהות פוליטית משלהן כפי שפירטתי בפסקה הקודמת.

חשוב לציין שכתב “ישראל היום” ניר וולף טוען שבשוק התקשורת הישראלי אין מקום לארבע ערוצים, ולכן סביר להניח שעלייה של ערוץ 14 תפגע בעיקר בערוץ “רשת 13” שמצבו הכלכלי רעוע מאוד.

אם נתעלם כרגע מההיבט הפוליטי של כל אחד מהערוצים ונסתכל על לוח השידורים נראה לא מעט הומוגניות.

                         הבעיה בלוח השידורים

מבט אל שידורי “צפיית השיא” מראה שאין הבדל גדול בלוח השידורים של שני הערוצים המסחריים , ערוץ 14 משדר בעיקר תכניות אקטואליה ומזניח ז'אנרים אחרים כגון סדרות מתח, תכניות ילדים, תכניות בישול, לייף סטייל ועוד.

דווקא השידור הציבורי הוא מאוד מגוון ומשדר שעשועונים, תכניות תעודה, סדרות מתח, אבל בשעות שלפני צפיית השיא אין הבדל בלוח השידורים של ארבעת הערוצים וזוהי הבעיה המרכזית אצלם.

ההערכה היא שבגלל שאנשים בגיל שלי אשר צורכים חדשות מאמצעי התקשורת השונים ,מובלים לכך שצריך הרבה תכניות אקטואליה ,בעוד הצעירים נעזרים יותר בידע המופיע ברשתות החברתיות מצדיק את העובדה שלוח השידורים בישראל מלא בתכניות אקטואליה משעות הצהריים ועד שעות הערב המאוחרות.

אם לוקחים בחשבון שהחיים זה כמו נדנדה (פעם עולה תכנית אחת ופעם עולה תכנית אחרת ) הרייטינג יהיה יציב פחות או יותר, ואין לייחס חשיבות מסוימת לעלייתו של ערוץ 14 מבחינת מספרי צפייה כי בקיץ הכול יתאזן.